Kempten – Die Allgäu-Metropole Kempten hat eine neue Stadtmarke und Positionierung vorgestellt, um ihr Profil als moderne „treibende Kraft für Wirtschaft und Wissen im Allgäu“ zu schärfen. Nach einem eineinhalbjährigen Markenprozess, an dem Verwaltung, Wirtschaft und Bürger beteiligt waren, präsentiert sich Kempten künftig mit einer klareren Stadterzählung und einheitlichen Botschaft. Ziel des Prozesses war es, gemeinsam mit der Stadtgesellschaft eine starke, authentische und zukunftsfähige Marke für Kempten zu entwickelnkempten-tourismus.de, die die Identität der Stadt widerspiegelt und nach innen wie außen überzeugend kommuniziert. Kern der neuen Positionierung ist es, die Stärken Kemptens – von der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit bis zur Bildungslandschaft – pointiert hervorzuheben und so im Wettbewerb der Städte um Fachkräfte, Besucher und Investitionen besser zu bestehen.

Oberbürgermeister Thomas Kiechle sieht in der neuen Marke einen Aufbruch für Kempten: „Unsere Stadt vereint Geschichte und Innovation. Mit der geschärften Marke machen wir deutlich, wofür Kempten heute steht.“ Die Stadtmarketing Kempten GmbH hatte den Markenprozess initiiert und mit externer Unterstützung sowie Bürgerworkshops begleitet. Bereits im Vorfeld hatten über 1.000 Bürgerinnen und Bürger an einer Umfrage teilgenommen, um ein Stimmungsbild zu Kemptens Identität einzufangen. Aus den Ergebnissen wurde eine Markenstrategie abgeleitet, die nun in Slogan, Design und Kommunikation sichtbar wird. Kempten will damit seine Vielfalt bündeln und mit einer Stimme sprechen, ohne die gewachsene Charaktervielfalt der Stadt zu verlieren. Die neue Positionierung soll sich in allen Bereichen von der Stadtverwaltung bis zum Tourismus durchziehen und so das Gemeinschaftsgefühl stärken. Kempten sendet mit seinem neuen Selbstbild ein Signal: Die Stadt versteht sich als innovativer Motor im Allgäu und möchte dies selbstbewusst nach außen tragen.

Quelle: Pressemitteilung Kempten Tourismus vom 05.12.2025 – „Kempten stellt neue Positionierung vor“